2011年10月6日，第十一届世界华商大会在新加坡会议博览中心开幕，来自世界30多个国家和地区的4000多名华商出席大会。山东省工商联副、佳隆集团董事长栾鲁闽先生率领山东代表团参加了大会，本届大会由新加坡中华总商会主办，大会的主题是“新格局、新华商、新动力”。 
    政协副、工商联黄孟复，新加坡李显龙出席大会开幕式并致辞。李显龙对来自世界各地的华商表示热烈欢迎，并预祝大会取得圆满成功。李显龙在讲话中指出，从1991年在新加坡举办首届世界华商大会以来的20年间，世界经济格局已经发生了变化。亚洲经济的崛起，、印度的快速发展，使世界经济发展的重心不断向亚洲转移，同时也为华人企业带来了更大、更广的发展空间，这是一个全新的格局，充满新的挑战和新的商机。他希望华商在这种新格局下做出正确应对，谋求更大发展，成为经济发展的新动力。 
    在为期两天的会议期间，大会举办了多场论坛，同时还举办了创新科技、财富管理、因材教育和宜居城市等与现代生活息息相关的大型展览。会议期间，栾鲁闽带领代表团成员参加了大会举办的多场经济论坛，听取了华商、人士和学者就“社会文化专题研究”、“区域经济增长与合作共赢”、“商业增长的新型模式”等课题进行的精彩演讲，并与其他代表团成员进行了深入探讨和交流。 
    与此同时，借助华商大会这一广阔交流平台，栾鲁闽还率领代表团利用各种有利时机，积极加强与各国商会和企业的密切联系、联络友谊，大力宣传介绍山东，推介山东半岛蓝色经济区，为促进省工商联会员企业实施“走出去”的战略寻找商机。在团长栾鲁闽的带领下，代表团成员利用就餐、晚宴和各种活动时间发放名片、宣传材料、省工商联简介以及企业简介等。他们还广泛拜会印尼中华总商会、泰国中华总商会、马来西亚中华工商联合会、加拿大中华总商会等商会的老朋友，积极向他们宣传鲁商“以信为本，重义如山”的优良品格，鼓励欢迎他们为山东经济繁荣发展做贡献。